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重新設(shè)計了集團(tuán)公司vi設(shè)計，使用新的定制文字標(biāo)記和重新繪制的同名肖像。集團(tuán)公司vi設(shè)計以瑞典音樂家和詩人卡爾邁克爾貝爾曼的名字命名，他對瑞典音樂產(chǎn)生了重大影響。他的肖像連同他的出生和死亡日期裝飾在罐頭的正面。罐頭上的數(shù)字 6 表示啤酒的 ABV 百分比。在貝爾曼的時代，這種強(qiáng)度的啤酒被稱為“雙倍啤酒”。

解釋了工作室如何調(diào)整這些品牌資產(chǎn)的布局，以更好地傳達(dá)“味道的故事”，而不是“普通酒精度”。拉爾森說，為了“品牌影響力，旨在更好地突出與貝爾曼的聯(lián)系”，標(biāo)識和肖像被放大了。他補(bǔ)充說，以前的標(biāo)識“缺乏質(zhì)量和影響力”，解釋了新的自定義繪制字標(biāo)如何尋求增加這些因素。反過來，Larsson 說這應(yīng)該“調(diào)整層次結(jié)構(gòu)”并將消費(fèi)者的注意力從 Bellman 的高酒精含量轉(zhuǎn)移到它的高品質(zhì)。

標(biāo)識中的一個字母 L 已經(jīng)縮小，現(xiàn)在位于較大的 L 中，旨在“為 Bellman 標(biāo)識增添工藝和特色”，Larsson 說。他補(bǔ)充說，這個設(shè)計特點(diǎn)的第二個目的是讓愛寶樂園“更好地利用罐頭表面，實現(xiàn)更平衡的標(biāo)識”。對肖像進(jìn)行了更新以“增加細(xì)節(jié)水平”，拉爾森說這將“反映產(chǎn)品的工藝”和“支持啤酒的起源故事”。

拉爾森說，愛寶樂園試圖通過將罐頭的黑色底色延續(xù)到蓋子上來延續(xù)該品牌的傳統(tǒng)，使其“更加獨(dú)特”。他補(bǔ)充說，圖形的白色“調(diào)整為灰白色調(diào)和金色”，以營造“更柔和”的整體外觀。拉爾森說：“對許多人來說，從事一些很受歡迎的事情對所有設(shè)計師來說都是一項巨大而有益的挑戰(zhàn)，需要細(xì)心。” 雖然需要“設(shè)計大修”以“面向未來”品牌，但拉爾森表示工作室必須在“熟悉度和雄心壯志”之間取得平衡。拉爾森希望愛寶樂園重新設(shè)計的貝爾曼品牌“更能吸引年輕消費(fèi)者，適合改變品類模式，讓粉絲重新愛上啤酒”。