在寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，寵物食品包裝設(shè)計(jì)已不再僅是承載產(chǎn)品的容器，更是品牌與消費(fèi)者溝通的重要媒介。這款 “Charli” 寵物狗糧包裝設(shè)計(jì)，以 “精準(zhǔn)關(guān)懷，視覺(jué)化信任” 為核心概念，從視覺(jué)呈現(xiàn)、功能區(qū)分、情感共鳴等維度，構(gòu)建起一套高效且富有人性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為寵物主選購(gòu)提供清晰指引，也為品牌樹(shù)立專業(yè)可靠的形象。
色彩戰(zhàn)略：用視覺(jué)符號(hào)錨定產(chǎn)品功能
包裝采用三色區(qū)分體系，將不同配方的狗糧以高辨識(shí)度的色彩直觀呈現(xiàn)。藍(lán)色款傳遞 “溫和滋養(yǎng)” 的感知，適配對(duì)腸胃呵護(hù)有需求的犬只；黃色款以活力色調(diào)暗示 “能量補(bǔ)給”，精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)型或成長(zhǎng)期犬類的營(yíng)養(yǎng)需求；綠色款則緊扣 “天然健康” 的消費(fèi)心理，吸引注重食材天然性的寵物主。色彩的選擇并非隨意，而是深度調(diào)研寵物主對(duì)不同功能狗糧的視覺(jué)期待后，做出的戰(zhàn)略化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能在貨架上快速識(shí)別出符合自家寵物需求的產(chǎn)品。
信息架構(gòu)：把 “專業(yè)” 轉(zhuǎn)化為 “易懂”
包裝上 “100% полный рацион（100% 全價(jià)日糧）”“с витаминами（含維生素）” 等信息，以簡(jiǎn)潔明了的文字直接傳遞產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)屬性。同時(shí)，搭配的圖標(biāo)系統(tǒng)更是將 “消化支持”“關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)” 等專業(yè)功能可視化，即便對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)知識(shí)了解不深的消費(fèi)者，也能通過(guò)圖標(biāo)快速理解產(chǎn)品價(jià)值。這種信息架構(gòu)的設(shè)計(jì)，是對(duì) “寵物主渴望為寵物提供專業(yè)營(yíng)養(yǎng)，但又希望信息獲取成本低” 這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，將專業(yè)的寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易懂的視覺(jué)與文字語(yǔ)言，搭建起品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁。
情感聯(lián)結(jié)：讓 “寵物關(guān)懷” 可視化
包裝上的比格犬形象，選擇了神態(tài)溫和、親近感強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)，極易引發(fā)寵物主的情感共鳴 —— 仿佛看到自家寵物享用美食時(shí)的滿足模樣?！哀ⅶ支?ГМО（無(wú)轉(zhuǎn)基因）” 的標(biāo)注，更是直擊寵物主對(duì) “寵物食品安全” 的核心關(guān)切，將品牌對(duì)寵物健康的關(guān)懷具象化。這種情感化設(shè)計(jì)，讓包裝不再是冰冷的產(chǎn)品載體，而是成為寵物主表達(dá)對(duì)寵物關(guān)愛(ài)的 “視覺(jué)媒介”，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。寵物戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)公司、寵物品牌全案設(shè)計(jì)、寵物標(biāo)志設(shè)計(jì)、狗糧包裝設(shè)計(jì)-狗狗零食包裝設(shè)計(jì)
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生