這一概念的核心靈感源自昆士蘭州金奇拉的西瓜種植傳統(tǒng)——該地區(qū)以其廣袤的田野和濃厚的農(nóng)業(yè)特色而聞名。這一靈感并非流于表面，而是轉(zhuǎn)化為一種視覺和情感語言，喚起開放、清新和真實(shí)的感受。田野成為純凈和關(guān)愛的隱喻，與產(chǎn)品的宗旨自然契合：為寵物品牌形象設(shè)計(jì)提供溫和、愉悅且持續(xù)的口腔護(hù)理。通過這一視角，品牌故事植根于自然，并通過現(xiàn)代且平易近人的設(shè)計(jì)系統(tǒng)得以展現(xiàn)。選擇西瓜作為核心元素，其意義遠(yuǎn)不止于口味定位。它既是感官的觸發(fā)點(diǎn)，也是情感的錨點(diǎn)。從實(shí)際層面來說，清爽的口感提升了產(chǎn)品的易用性，更容易被寵物接受，也簡化了寵物主人的日常護(hù)理。更深層次地講，西瓜象征著新鮮、補(bǔ)水和輕松愜意。這種雙重含義使產(chǎn)品超越了其功能性角色，成為日常生活中雖小卻意義非凡的一部分。
在視覺上，藝術(shù)設(shè)計(jì)力求在敘事性和清晰度之間取得平衡。畫面描繪了農(nóng)民們正在收割西瓜，一群活潑的狗狗在田野間自由奔跑。這樣的構(gòu)圖營造出一種生機(jī)勃勃、充滿信任的氛圍，巧妙地強(qiáng)化了源于自然的關(guān)愛理念。在農(nóng)耕場景中加入狗狗的元素是經(jīng)過深思熟慮的——它搭建了產(chǎn)地與最終用戶之間的橋梁，將耕作的故事與寵物護(hù)理的日常體驗(yàn)聯(lián)系起來。為了進(jìn)一步將功能融入視覺語言，柔和的光影貫穿整個(gè)畫面。這些元素并非僅僅是裝飾性的，它們象征著牙齒清潔的益處。它們的巧妙運(yùn)用使設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)功效，而無需依賴過于技術(shù)化或臨床化的表達(dá)。這種平衡確保了產(chǎn)品保持友好易用的風(fēng)格，同時(shí)又不失其核心功能價(jià)值。
色彩開發(fā)設(shè)計(jì)上塑造感知方面起著至關(guān)重要的作用。該系列產(chǎn)品以柔和的淺藍(lán)色為基調(diào)，并輔以靈感源自西瓜的紅色和綠色點(diǎn)綴。這種色彩組合經(jīng)過精心調(diào)配，旨在同時(shí)實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)。淺藍(lán)色帶來平靜和潔凈之感，與產(chǎn)品的衛(wèi)生特性相契合。同時(shí)，紅色和綠色點(diǎn)綴注入活力和清新感，形成視覺對比，提升產(chǎn)品在貨架上的辨識度。整體效果在柔和與活力之間達(dá)到和諧平衡——既平易近人又不失個(gè)性，既獨(dú)特又不張揚(yáng)。除了主要包裝設(shè)計(jì)之外，該系統(tǒng)還擴(kuò)展到更廣泛的體驗(yàn)框架。每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都旨在構(gòu)建一個(gè)連貫一致的體驗(yàn)之旅，每個(gè)接觸點(diǎn)都強(qiáng)化了品牌的敘事和情感基調(diào)。特別是郵寄包裝盒，它被設(shè)計(jì)成該系統(tǒng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——不僅僅是保護(hù)層，更是品牌體驗(yàn)的延伸。
從外觀上看，這款郵件包裝采用簡潔克制的審美風(fēng)格，以“點(diǎn)亮你的每一天”為主題，傳遞著一種微妙的邀請。這種平靜的外表營造出一種期待感，讓用戶在不被視覺信息淹沒的情況下接近產(chǎn)品。打開包裝后，內(nèi)部呈現(xiàn)出截然不同的景象—充滿活力、溫暖，并飾以富有表現(xiàn)力的圖案。這種刻意的對比旨在創(chuàng)造驚喜和愉悅的瞬間，將開箱過程轉(zhuǎn)化為一次情感上的體驗(yàn)。這種從平靜到活力的轉(zhuǎn)變不僅僅是一種視覺手法，更體現(xiàn)了品牌的核心理念。包裝外觀代表著日常生活的平靜、熟悉，以及常常被忽視的日?，嵤?。與之形成鮮明對比的是，內(nèi)部則展現(xiàn)了這些日?，嵤轮刑N(yùn)藏的喜悅。通過這種體驗(yàn)構(gòu)建方式，設(shè)計(jì)邀請用戶在日常護(hù)理中重新發(fā)現(xiàn)那些微小的幸福瞬間。
材質(zhì)的選擇和處理也強(qiáng)化了這一主題。所有表面都經(jīng)過精心挑選和處理，旨在營造柔軟、潔凈、親切的觸感體驗(yàn)。從握住管身到打開包裝盒，整個(gè)物理交互過程都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，力求直觀舒適，減少摩擦，提升易用性。這種對細(xì)節(jié)的關(guān)注確保了體驗(yàn)不僅限于視覺感知，更延伸至物理層面。從戰(zhàn)略角度來看，該項(xiàng)目將包裝定位為連接品牌意圖和用戶行為的橋梁。它意識到，日常寵物護(hù)理通常被視為一項(xiàng)任務(wù)——重復(fù)而枯燥。通過設(shè)計(jì)，這種認(rèn)知被巧妙地轉(zhuǎn)變。通過引入趣味性、溫暖感和情感故事元素，日常護(hù)理被重新定義為寵物與主人之間建立聯(lián)系的時(shí)刻。
重要的是，這種轉(zhuǎn)變并非依賴于夸張或刻意的宣傳。相反，它通過一系列微妙而精心策劃的設(shè)計(jì)決策來實(shí)現(xiàn)——從插畫風(fēng)格和色彩平衡到敘事結(jié)構(gòu)和交互流程。每個(gè)元素都循序漸進(jìn)地發(fā)揮作用，最終創(chuàng)造出一種自然流暢、渾然一體而非刻意構(gòu)建的體驗(yàn)。故事性和功能性的融合正是該系統(tǒng)優(yōu)勢所在。設(shè)計(jì)并未將情感訴求與實(shí)用價(jià)值割裂開來，而是將二者巧妙地融合在一起。視覺敘事吸引眼球，建立情感聯(lián)系，而功能性提示則提供安心感和清晰的說明。這種雙重性確保產(chǎn)品既引人入勝又值得信賴——這在寵物護(hù)理品類中至關(guān)重要。隨著該系統(tǒng)在從包裝到宣傳材料等不同應(yīng)用場景中的展開，它在保持一致性的同時(shí)兼顧了靈活性。核心視覺語言能夠適應(yīng)各種形式而不失其獨(dú)特性，確保了未來擴(kuò)展的可擴(kuò)展性。這種適應(yīng)性至關(guān)重要，因?yàn)樗С殖絾我划a(chǎn)品線的長期品牌發(fā)展。最終，深圳空格品牌設(shè)計(jì)公司對該項(xiàng)目展示了包裝如何演變?yōu)楦鼜V泛的品牌生態(tài)系統(tǒng)中一個(gè)意義非凡的觸點(diǎn)。它超越了單純的包裝和保護(hù)產(chǎn)品的功能，成為講述故事、激發(fā)情感共鳴和影響行為的媒介。通過協(xié)調(diào)視覺設(shè)計(jì)、感官體驗(yàn)和戰(zhàn)略意圖，該系統(tǒng)創(chuàng)造了一個(gè)能夠從多個(gè)層面引起用戶共鳴的連貫敘事。通過這種方式，日常寵物護(hù)理被重新定義——不再是一種義務(wù)，而是一種充滿喜悅和聯(lián)結(jié)的細(xì)微而持續(xù)的儀式。產(chǎn)品成為寵物和主人共享體驗(yàn)的一部分，通過簡單的日常行為強(qiáng)化彼此間的聯(lián)系。如此一來，該設(shè)計(jì)便充分表達(dá)了其核心信息。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生