零食包裝設(shè)計(jì)公司與澳大利亞休閑食品公司合作，對(duì)其旗下休閑食品品牌進(jìn)行戰(zhàn)略重新定位和全面品牌重塑設(shè)計(jì)。我們的目標(biāo)是提升該品牌在貨架內(nèi)外的影響力，擴(kuò)大其在日益注重健康的消費(fèi)者群體中的相關(guān)性，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑食品市場(chǎng)中打造獨(dú)特性和吸引力。在休閑零食品牌塑造上在新聞稿中將該項(xiàng)目描述為“我們近期歷史上規(guī)模最大的品牌變革”，這標(biāo)志著一次決定性的、必要的飛躍。Infuzions長(zhǎng)期以來(lái)一直是澳大利亞超市貨架上的常客，擁有很高的品牌知名度和忠實(shí)的客戶群。隨著時(shí)間的推移，該品牌的視覺(jué)識(shí)別、配色方案和品牌語(yǔ)調(diào)都變得固定不變，幾十年來(lái)幾乎沒(méi)有變化。在零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新品牌不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)者飲食觀念不斷變化、審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高的背景下，Infuzions面臨著被認(rèn)為過(guò)時(shí)、僵化且與現(xiàn)代零食消費(fèi)習(xí)慣不符的風(fēng)險(xiǎn)。在項(xiàng)目初期，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常重要的洞察：該品牌的定位與其視覺(jué)表達(dá)以及人們?nèi)缃竦牧闶沉?xí)慣都脫節(jié)了。在一個(gè)日益注重功能性、真實(shí)性和誠(chéng)信的市場(chǎng)中，該品牌缺乏清晰度和相關(guān)性。零食不再局限于放縱的享受或社交場(chǎng)合，而是變得更加隨意、更加健康，也更加融入日常生活。如今，零食可以代替正餐，支持積極的生活方式，并為忙碌的工作日增添樂(lè)趣?，F(xiàn)在的消費(fèi)者希望品牌能夠清晰地闡明其產(chǎn)品/服務(wù)的內(nèi)容、其重要性以及它如何融入他們的日常生活。為此，我們重新定義了Infuzions的品牌定位，使其更具魄力、更務(wù)實(shí)、更樂(lè)觀。我們刻意摒棄了空泛的、充滿魔幻色彩的語(yǔ)言，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)切實(shí)的好處：更優(yōu)質(zhì)的原料、均衡的營(yíng)養(yǎng)和真正令人滿意的口味。這種重新定位使品牌能夠以更強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度進(jìn)行溝通，將Infuzions定位為一種積極的、賦能的選擇，而非小眾或妥協(xié)的替代品。這一敘事的核心在于口味與健康之間不斷演變的關(guān)系。過(guò)去，人們往往認(rèn)為健康零食是一種犧牲：對(duì)身體有益，但缺乏美味，因此也缺乏享受。這種矛盾已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。如今的消費(fèi)者希望健康與美味能夠兼得，并且越來(lái)越無(wú)法容忍那些要求他們?nèi)《钠放?。這一洞察在塑造Infuzions的全新定位和品牌語(yǔ)調(diào)中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
原有的品牌標(biāo)識(shí)和包裝與Infuzions的全新定位存在根本性的不符。其幾何化、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)顯得過(guò)于拘謹(jǐn)和精致，這種特質(zhì)在快節(jié)奏、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的零食貨架上顯得格格不入。它也不符合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)溫暖、觸感和親切感的期待。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了徹底的重新設(shè)計(jì)。放大的“Z”字形——品牌長(zhǎng)期以來(lái)極具辨識(shí)度的元素——被保留下來(lái)作為核心資產(chǎn)，但以更自由、更具動(dòng)感的字體形式重新呈現(xiàn)。環(huán)繞“Z”字的葉片光環(huán)立即強(qiáng)化了品牌更健康的定位，清晰地傳達(dá)了天然成分和健康理念。我們以多種綠色調(diào)為基礎(chǔ)，打造了全新的配色方案，營(yíng)造出活力四射的氛圍，并強(qiáng)化了新鮮和活力的聯(lián)想。在字體方面，我們對(duì)原本棱角分明、略顯生硬的字體進(jìn)行了改進(jìn)，使其更加流暢自然，并帶有些許做舊效果。這種新字體讓人聯(lián)想到產(chǎn)品本身的質(zhì)感和口感，增強(qiáng)了品牌所承諾的愉悅感。為了簡(jiǎn)化包裝上的信息，我們移除了 Majans 母品牌標(biāo)識(shí)，并在 Infuzions 品牌標(biāo)識(shí)和各個(gè)產(chǎn)品系列之間設(shè)計(jì)了清晰直觀的組合方式。這種設(shè)計(jì)構(gòu)建了一個(gè)合理的層級(jí)結(jié)構(gòu)，使兩個(gè)元素都能突出展示，而不會(huì)相互干擾。最終呈現(xiàn)的包裝更易于瀏覽、更易于理解，也更具貨架吸引力。為了增強(qiáng)產(chǎn)品系列的一致性，我們巧妙地運(yùn)用了放大的“Z”字標(biāo)識(shí)，將其作為靈活且獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。通過(guò)將其作為色調(diào)變化融入每種基礎(chǔ)色系中，我們打造了一個(gè)大膽的系統(tǒng)，既統(tǒng)一了產(chǎn)品系列，又賦予每種口味獨(dú)特的個(gè)性。這種設(shè)計(jì)使Infuzions系列產(chǎn)品在貨架上擁有鮮明、獨(dú)特且易于識(shí)別的形象，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。產(chǎn)品圖片也經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)。之前的圖片過(guò)于刻意修飾和設(shè)計(jì)，反而拉開(kāi)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。我們轉(zhuǎn)而采用更親切、更誘人的方式，突出零食本身。更簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖和更自然的光線增強(qiáng)了產(chǎn)品的美味吸引力，也強(qiáng)化了品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的真誠(chéng)和自信。
或許最具變革性的改變?cè)从诎b色彩的全面革新。這一決定直擊品牌塑造的經(jīng)典難題：如何在滿足消費(fèi)者對(duì)品類信息的預(yù)期與品牌差異化需求之間取得平衡。長(zhǎng)期以來(lái)，Infuzions 一直秉持著深色系是其品牌固有特征的理念。誠(chéng)然，深色系確實(shí)具有一定的獨(dú)特性，但卻讓品牌失去了趣味性、大膽感和活力——而這些恰恰是零食品類中影響購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)鍵因素。通過(guò)采用更明亮、更鮮艷、更具表現(xiàn)力的色彩，我們將休閑零食品牌包裝設(shè)計(jì)重新定位為一款現(xiàn)代、值得信賴且更健康的替代選擇，與品類領(lǐng)先品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。新色彩傳遞著活力、美味和積極向上的信息，使品牌在保持信任度和真實(shí)性的同時(shí)，更顯活力和現(xiàn)代感?？偠灾?，零食品牌包裝設(shè)計(jì)品牌在定位、品牌聲音和視覺(jué)系統(tǒng)方面的變革，是該品牌的一次巨大飛躍。其新的定位為未來(lái)的發(fā)展奠定了靈活的基礎(chǔ)，而包裝設(shè)計(jì)則以更簡(jiǎn)潔、更真誠(chéng)的方式吸引眼球，在傳遞健康信息的同時(shí)，也兼顧了對(duì)食欲的吸引力。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生